说起耳机，德奥三强一定是大家最为熟知的，作为世界上最知名的三大耳机生产品牌，森海塞尔、拜雅、AKG在近百年的耳机历史中占据了无可撼动的地位。但其实在德国，还有一家音频品牌论历史、技术乃至业界知名度不低于它们，甚至在专业音频领域更是碾压其他品牌，他就是成立于1928年的Neumann。

Neumann在国内一直被称为纽曼，不过它可不是国人所熟知的那个生产MP3的纽曼，德国纽曼Neumann是广泛应用于音响行业的知名制片厂，广播，舞台上的高品质麦克风。纽曼Neumann也是一个拥有80年以上历史的世界资历深厚的品牌，是音响行业的先驱。

Neumann 拥有将近百年历史（1928 年创立），在 1991 年被同样来自德国的音频巨头【森海塞尔】集团收购。2005 年森海又收购了知名的 Klein + Hummel (简称 K + H) 监听音箱，并归入 Neumann 品牌之下进行管理。

很多国内知名的歌手都很钟爱Neumann的产品。

不过近日Neumann遇到难题了。虽然他们在国内很知名，也早早就注册了“NEUMANN”商标，但是他们竟然没有注册“纽曼”中文商标，而中文商标“纽曼”是属于一家来自湖南的公司，叫做“Newman 纽曼”。如今Neumann或将面临禁用“纽曼”标识的尴尬境地。

据了解，拥有中文“纽曼”商标的企业是湖南纽曼数码科技有限公司，他们在2004年08月23日就提交了第9类“纽曼”商标注册申请，并于2007年01月28日注册成功，核准使用在移动硬盘; 闪盘; MP3播放器; 以电子、磁性或光学方式纪录并具有可读形式的电子书; 数码相机; 娱乐场电视游戏机; 电子电路(录有带液晶显示器的手持游戏机用程序); 液晶显示装置; 图形加速卡; 电子书包; 大电池; 质子交换膜叠层燃料电池; (基于或关于SIP的利用)计算机软件(已录制); 计算机存储器; 计算机; 已录制的计算机程序(程序); 磁性识别卡等产品上。

目前这件第4233505号“纽曼”商标通过商标续展，有效期延期至 2027年01月27日。

既然Neumann在国内知名度这么高，那么这家湖南企业就没有可能是抢注商标呢？

通过查询发现，这个说法完全不成立。

这家湖南企业创立于1996年，现有员工2000余人，是一家集研发、制造、销售、服务为一体的中国高新技术企业，纽曼经过十余年的发展，已经成为中国IT行业品牌之一，纽曼品牌：NewPad平板电脑、纽曼车Pad、纽曼点读笔、纽曼移动存储、MP3/MP4播放器、GPS，纽曼品牌U盘、录音笔等数码产品的市场占有率逐渐提升。

人家确实是在认认真真做品牌，通过商标查询，从2002年至今，湖南纽曼数码科技有限公司已经提交了301件商标注册申请，其中，光是与“纽曼”有关的商标申请就有24件。

这样看来，这只能怪 Neumann 不够重视中国，或者说森海集团动作太晚了，在 1991 年收购的 Neumann , 居然 30 年都没有注册中文商标。

商标对于企业的重要性不不多说，而企业由于不重视商标引发一系列连锁反应的案例也不在少数。我们经常说“项目未动，商标先行”，做企业和做品牌都是如此，可是总有人怀着侥幸的心理，想着先开拓市场，商标问题可以先拖一拖，殊不知商标问题是最拖不起的，我国商标注册实行“申请在先”原则，谁先提交申请谁就优先具有商标注册权，晚一天申请，搞不好这件商标就被他人注册了，那才真是追悔莫及。

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