商标承载了一个企业的信誉，是企业参与市场竞争的重要工具，对于企业及其产品的重要性不言而喻。随着全民知识产权保护意识的不断提升，越来越多的企业重视商标保护。
说起“度娘”这个词，相信很多网友都不陌生，它最早是广大网友在贴吧上对百度的一个戏称。后来这一称呼得到百度“官方”的承认。
在百度百科上搜素“度娘”一词，会出来这样的解释：
度娘是百度的萌化形象，指的是百度搜索，有事请问度娘，代指用百度搜索引擎搜索。表达了众多网友对百度的一种很形象的印象，同时也很好地推广了百度公司品牌形象。

可以说，自从“度娘”这个词在2000年首次出现以来，经过网友的广泛传播和百度的有意推广，已经成为百度的一个代名词，形成了一定的品牌影响力。但是，这并不代表百度就拥有了“度娘”这个商标。

作为中国知名的互联网公司，百度在商标保护上投入了大量的人力、物力、财力。根据中国商标网数据，截止目前，百度在线网络技术（北京）有限公司共申请注册了8944件商标。

百度旗下的北京百度网讯科技有限公司共申请注册了1077件商标，包括“百度”、“百度风云榜”、“小桔灯”、“百度云”等商标。

不过，难免也有疏漏的地方，比如这枚小小的“度娘”的商标。“度娘”商标被驳回。根据中国商标网数据，截止目前，与“度娘”有关的商标共有65件，涵括多个类别。
近日，商标评审委员会发布了对百度在线网络技术（北京）第24719723号“度娘”商标申请复审的决定，其中“申请人”指百度在线网络技术（北京）有限公司。
申请人因第24719723号“度娘”商标（以下称申请商标）不服商标局的驳回决定，向我委申请复审。
申请人复审的主要理由：申请商标与商标局引证的第17758884号“微商度娘”商标（以下称引证商标）未构成使用在同一种或类似服务上的近似商标。请求对申请商标在复审服务上予以初步审定。
我委认为，申请商标指定使用的教育、俱乐部服务（娱乐或教育）、提供在线电子出版物（非下载）等服务与引证商标核定使用的教育、俱乐部服务（娱乐或教育）、书籍出版等服务在服务目的、内容、方式等方面相同或相近，属于同一种或类似服务。申请商标“度娘”与引证商标主要认读文字“度娘”完全相同，且无其它部分可与引证商标区分，若共存于上述同一种或类似服务上，易使相关公众对服务来源产生混淆误认。综上，申请商标在复审服务上与引证商标已构成使用在同一种或类似服务上的近似商标。
依照《中华人民共和国商标法》第三十条和第三十四条的规定，我委决定如下：
申请商标在复审服务上的注册申请予以驳回。
申请人对本决定不服，可以自收到本决定书之日起三十日内向北京知识产权法院起诉，并在向人民法院递交起诉状的同时或者至迟十五日内将该起诉状副本抄送或者另行书面告知我委。

实际上，除了以上第24719723号“度娘”商标被商评委维持注册申请予以驳回外，同期还有第24602566号、第24602983号、第24602905号、第24721321号“度娘”商标也被维持注册申请予以驳回，原因全部都是与在先注册的商标构成近似商标。
尽管在普通人看来，”度娘“就是指百度，但是面对他人已经在先注册的商标，百度也是无可奈何。
当然了，虽然“度娘”商标没有注册下来，但是广大网友依然可以称呼百度为“度娘”，但是若百度想要在相同类别上对“度娘”商标进行商业使用，则可能涉及到侵权问题。
透过这件事，除了给创业者提了个醒，商标注册一定要趁早。
我国现行的《商标法》实行“申请在先”原则，也就是说，两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，国家工商总局商标局将初步审定并公告申请在先的商标。因此，越早申请商标注册，对商标的保护越有利。

在企业发展的道路上，商标抢注的情况时有发生，即便是百度这样全国知名的互联网巨头在别人在先注册与其相同和近似的商标影响到自己的时候去做积极的补救措施也显得无力。

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