我们经常说商标对企业很重要，无数的案例也表明，商标确实重要，比如由于商标被抢注改名为“喜茶”的皇茶，就是因为没有做好商标注册和保护工作，才导致商标被别人抢先注册，不得已才更名。这还是好一点的，没有造成太大的损失，还有前段时间闹得沸沸扬扬的小猪佩奇商标抢注事件，小猪佩奇的创始人称已经损失千万美元。这些案件都是由于商标权人不注重商标保护造成的。

那么对于企业来说，究竟该如何做好商标注册和品牌保护呢？麓谷知识产权平台建议大家从如下几方面着手。

一、先行注册，防患未然

商标注册要尽早，企业在筹备之初就应该先行注册商标。走在别人前面，才有路可走。否则，可能“赔了夫人又折兵”，改了名字又赔钱。“嘀嘀打车”、“乔丹”等商标侵权案件就是前车之鉴。就好像自己含辛茹苦培养出来的人才最后认贼作父。

二、主次结合，全面出击

商标注册是首先要选择类别的，就像孩子成才过程中需要文理分科考试一样，要选择一条属于自己的道路。但是不只主科，其他文综、理综科目也要兼顾。商标选择时也要主次相结合，才能更加全面的保护自己的商标品牌。

如果您是做鱼肉等休闲食品的，主要在29类，当然注册时主要选择的类别就是29类，但是为了防御竞争对手恶意注册，你很有必要将30类、32类谷类制品，饮料等类别也一并注册，全面防御，一网打尽。不要等到主品类做好了，壮大了想要扩充的产品品类的时候再去注册，那时候发现你的商标已经被别人注册了就晚了。

其次就是规范管理，没管理好自己的商标，在日益竞争激烈的当下，亡羊补牢都来不及。消费者就是上帝，只有获得消费者认同，商标才有价值。

三、全面保护，避免淡化

想要完善地对品牌加以保护，需要注册的商标不仅仅是一两个类别，也不仅仅只是主营品牌那几个字，例如“阿里巴巴”，为了避免你的商标被淡化，被人模仿，你可能还得保护“阿里爸爸、阿里妈妈、阿里叔叔”等等。

商标保护好了，并不是万事大吉，影响品牌的不仅仅是商标，还有域名。很典型如360安全卫士，商标保护的好只是一个方面，域名也得保护好才行，假如客户打开360.com，出现的页面是和360安全卫士完全不相关的产品或者甚至是竞争对手的产品，那你可想而知这个负面影响有多大。所以，360花了上亿人民币，把这个域名买回来了。有人会好奇，不就一个域名吗，得花上亿？

我们简单算笔账：

1、360每年的广告费保守估计至少得过亿，假如30%的用户访问了360.com，这个损失的费用一年就是几千万。

2、360.com每天的IP假如是10万，他们看到的都是和360无关的信息或者竞争对手的信息，那么360每天将会流失对10万人次展示自己的机会，由此而造成的损失又会有多大呢？当然，这还只是其中一部分，所以，360愿意花高价买回这个域名。

这对于初创企业而言，在创立之初就应该具备这样的保护意思，商标、域名以及其他知识产权能保护的都应该尽量完善的加以保护。别等到做起来了再去想要保护，那就只能祈祷能够花大价钱买了，否则，损失的可能就不仅仅是钱的问题了。

四、规范使用，不越雷池

没有规矩，不成方圆。规矩自然不是一时的，商标注册好了，依旧有《商标法》来规范。所以必须按照商标注册时提交的样式规范使用，否则，情节严重，屡教不改者，相关部门会将你的商标撤销！有因就有果，注册的时候你就要想清楚。假如商标样式发生了更改，及时提交新的注册申请。

五、知己知彼，以权维权

市场竞争是惨烈的。商标注册好了，还得留意竞争对手的动态，定期监测主营商标。发现近似商标，记录好注册时间，定期查看，被驳回的则不用管，在公告的则需一一提出异议。利用手中的商标所有权作为武器，最大限度的捍卫自己的商标权益。

最后需要提醒广大中小企业注意的是，商标注册地址如发生变化，一定记得及时委托代理机构办理商标地址变更，假如地址变动而商标所有人又没有申请变更的话，商标局发出的所有信件你都将收不到，这样一来，一旦有人对你的商标提出撤销三年不使用，因你收不到信息无法提供答辩材料，那么你的商标就将会被撤销而无效。这样的案例屡见不鲜，切记！

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