加多宝败诉已经不算新闻，不过王老吉14连胜，加多宝这次连“怕上火”的广告语也不能用，实在让人佩服王老吉的知识产权保护意识。实际上，虽然有人会为加多宝抱不平，因为当初是陈鸿道让王老吉这个商标和香港王老吉有了切实的联系，如今加多宝败了，也只能说那是触碰知识产权红线的结果。这一经典案例，一定会留在知识产权历史上为很多企业指明方向，而中国企业能够从中获得什么呢，小知今天说说广告语的重要作用?

广告语属于知识产权范畴?

一直以来，大家对知识产权概念的理解比较狭隘，以为只有商标、专利、版权、商业秘密、新物种等属于知识产权范畴，而只有这些权利受到侵犯了才能触动企业有关知识产权或法律的神经。其实不然，知识产权的概念是这样阐述的，指“权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产权利”。所以，广告语无疑也是知识产权的范畴。

“怕上火”这句广告语说家喻户晓一点都不为过，可以理解成“怕上火”是王老吉的智力成果，固然有其相应的权属。这样的广告语会有很多，像“你值得拥有”、“海的味道我知道”、“今年过节不收礼”、“去屑实力派”等等，听到这些知名产品的广告语便能够立刻联想到相关品牌，有着商标和品牌一样区别的作用，所以当第二个产品也用相同广告语时，便可认为是对方侵犯了你的知识产权。

广告语是品牌定位的重要组成部分

品牌定位涉及的层面很广，可能涉及到市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。广告语则是品牌定位的一个重要体现。广告语可以直接体现市场定位、形象定位、人群定位甚至价格定位。

直接阐述市场定位的广告语有海飞丝的“去屑实力派”，七喜的“非可乐”。面对可口可乐和百事在可乐市场上的“垄断”，七喜采用逆向思维，把自己定位为“非可乐”碳酸汽水，从而获得成功，成为碳酸饮料的第三大品牌。

表现形象定位的有“传奇品质，百年张裕”，塑造了张裕葡萄酒“百年张裕”的品牌形象。诺基亚的“科技以人为本”，不仅诠释了诺基亚以科技为手段的品牌形象，更尊崇这一理念，从产品开发到人才管理，都突出了以人为本的理念。

人群定位是指特定人群，“怕上火”感觉上属于特定人群——怕上火的人，其实也是功能定位，因为可以防止“上火”，所以基本适合所有人群。静心口服液是给特定人群“太太”准备的，和脑白金一样是给“父母”准备的。

在价格定位中，一般都是用价格区分品质，广告语中也有直接体现价格定位的，如新天籁的“品质超群，尊贵不贵”，虽没有直接说出价格，但有一个“不贵”的定位，让普通大众更愿意接受。

以上是例举的是知名品牌广告语如何制定的问题，希望可以对各个企业有帮助。麓谷商标网科技服务云平台，注册商标可以进行免费品牌推广，是企业品牌塑造及知识产权定位的可靠帮手。

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