“够格”品牌毛巾您用过吗？作为消费者的你看到这个品牌名称是不是会想，既然敢以“够格”作为品牌名称，一定是质量十分过关了？虽说作为产品名称，“够格”这个名字很好地表达了产品特点，但是作为商标来说，似乎还缺乏了点显著性。

去年底，原商标评审委员会决定驳回“够格”商标260621616号的注册申请。该商标由杭州一家公司注册，并指定用于毛巾等商品。经审理，商标局和原商标评审委员会均认为“够格”的商标不合格。

原商标评审委员会在驳回复审决定中称：“够格”具有“符合一定标准或者条件”的含义。在指定商品中使用，只能直接表示商品的质量特性，不得作为商标注册。

从“够格”商标看商标注册的显著性问题

杭州公司之所以选择“够格”一词，可能是因为它具有“符合某些标准”的含义。当消费者看到品牌时，他们会觉得毛巾的质量是可靠的。但是，依照《商标法》的规定，直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特征的商标，不能作为商标注册。

许多企业在命麓谷牌时，都希望通过品牌本身传递某些信息。例如，当人们看到这个品牌时，他们可以大致猜出这个品牌的用途是什么样的商品，产品适合什么样的人，它有什么独特的技术特征，或者说产品质量太硬，这样人们就可以对这个品牌形成良好的印象。但是，为了使商标注册的顺利进行，应尽量避免使用直接描述性文字，最好是暗示性文字。二者的区别在于描述性词语可以一目了然地表达商品的某种特征，而暗示性词语则需要消费者在理解这种联系之前先思考一下。

哪些是具有暗示性的品牌？例如，“飘柔”洗发水意味着洗后头发优雅柔软。“百度”，来自宋词，“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”在网上搜索服务中使用它是很合适的。太阳能热水器品牌“太阳雨”是一个巧妙的比喻，热水澡的幸福即将来临。提供教育服务的“学而思”的品牌显然来自儒家的“学而不思则无用，思而不学则危险”，可以称之为“巧思”。

当然，要理解描述性和暗示性之间的界限是不容易的。但是，描述性商标并不总是无法注册的。《商标法》规定，商标具有显著特征，易于识别的，是否可以作为商标注册。因此，如果“够格”商标的申请人坚持使用，仍有希望获得注册证书。

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