网购购物盛宴‘双十一’即将开启，阿里巴巴旗下的天猫、淘宝，京东商城、1号店、苏宁易购等各大电商都在积极备战。www.luguauto.com

毋庸置疑，丰富的品类、优惠的价格、快捷的物流自然是必不可少的，商标战和广告战更是今年双十一不可或缺的重头戏，阿里巴巴和京东商城这对宿敌也是打得不可开交。

事情起源于京东的一则打假广告：要结婚了，新娘拜见男方父母时忽然高跟鞋鞋跟断了，原来这鞋是新娘淘来的。‘瞎淘来吧，同是低价，买还是去京东’的广告语，更是直戳淘宝的痛点，京东试图将假货与淘宝关联的企图昭然若揭。

当然，阿里巴巴也不是吃素的，早留有防御后手，注册了包含‘双十一’、‘双十一网购狂欢节’、‘双11狂欢节’等商标。声称其他电商使用‘双十一’标识侵犯了阿里巴巴的商标权。京东、苏宁等则指责阿里巴巴‘借法律之名行垄断之实’。

比达咨询(BigData)分析指出，在广告战、商标战的背后，更多是在争夺电商市场和用户的话语权，尤其是在国务院常务会议决定重点推进包括网购、农村电商配送等在内的六大领域消费这一利好政策的背景下，电商话语权的争夺显得更为重要。此外，这一领域的争夺更是在向移动领域迁移，随着智能手机的日益普及，移动购物比重快速上升，谁先抢占移动电商入口，谁拥有更多的话语权。

根据比达咨询(BigData)数据中心的统计数据，在国内移动电商领域，仍以淘宝占据优势地位，这从移动电商APP的下载量统计数据可见一斑。截至9月底，淘宝在国内主流安卓应用分发平台上的总下载量高达11.43亿次。天猫和京东商城的总下载量虽然也过亿，但与淘宝相比还有一定的差距，其中天猫移动端的总下载量为1.77亿次，京东移动端下载量为1.54亿次。

从环比增速来看，淘宝、天猫、京东9月份的下载量增速分别为12.04%、8.05%和6.09%。苏宁易购在移动端的增速则比较快，9月环比增速为17.07%，8月份更是高达26.5%，也强于淘宝(4.57%)、天猫(14.34%)和京东(6.93%)的8月份增速表现。www.luguauto.com

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