商标形象的特征

1）统一性商标的视觉效果形象务必是统一的。它是商标吸引住消费者和让消费者记忆力的关键标准之一。商标视觉效果形象的统一具体表现在好多个层面：文本，如SONY、北京同仁堂的商标标志，几十年乃至近百年不会改变，最后产生了统一的原有形象;图型，腾讯官方QQ的小企鹅，肯德基麦当劳的M形拱形门，明显展现了商标的风采；色调，如IBM选用远大和睦的深蓝色，NIKE选用激情、豪放、活力四射的鲜红色，而这都代表着商标的活力；也有由文本、图型、色调的有机结合，图片配文字，更体现了商标的平台式视觉效果形象。2）

可靠性商标形象具备相对性平稳的特性。商标形象平稳有益于公司进行各种各样运营管理主题活动，为公司造就更强的经济收益和社会经济效益。商标形象一旦在群众心中中产生，就不容易随便更改。即便 公司个人行为有变化，乃至工厂倒闭了，群众也不会立刻更改对商标的观点，商标形象还能够再次存有。如柯达公司于2012年宣布破产，这个开创于1880年的世界上最大的影象商品及相关服务生产制造和经销商，在数码时期的浪潮中，因为无法跟上时期脚步，而迫不得已应对惨忍的结果。百年老字号尽管倒地了，但它的商标形象仍然留到经历过胶片时期的消费者心里。3）

发展商标形象的发展也可称之为时代感，意思是商标要伴随着时期的脚步和各种各样标准的变化而做出调节。因为公司经营状况的变化，假如商标一成不变，便会危害公司的发展趋势。仅有依据內外自然环境的持续变化而对商标做出调节，使之融入新变化，考虑新规定，商标形象才可以经久不衰。但在商标形象做出调节时，也务必历经一番埋下伏笔，商标形象乃至几十年才调节一次，不容易短期内内变化，那样会让消费者手足无措。如西班牙皇家壳牌集团公司（世界第二大石油公司），从1900年逐渐以一个蚌壳图案设计做为企业的标示直至1999年。过去的近100年的時间里，壳牌机油标示经历了9次变化，每一次的演化都紧紧围绕蚌壳图案设计而进行，每一次的修改都以视觉效果一致性和传递统一的商标使用价值为服务宗旨开展升级，从而寻找公司更强发展趋势。一句话，变化是商标维持魅力的压根。

4）传播性商标形象是散播和沟通交流的物质。商标要想在群众心中中塑造优良的形象，务必依靠各种各样散播方式。散播是联接公司与广大群众的合理公路桥梁，离开传播媒体合理的、普遍的散播，公司对塑造商标形象的全过程便会丧失正确引导和操纵，商标信息内容和商标鉴别就没法传做到广大群众。公司的商标形象就不可以获得优良的塑造，被众多的群众所认知能力。如英国林肯汽车市，邀约Ruddocks为该地设计方案城市商标形象,界定了城市的关键商标使用价值为：一座历史悠久与当代相辅相成的城市。标示四片鸢尾花形传递出主教堂、文化艺术、时尚购物街及关键名胜古迹Brayford，鸢尾花形象另外还可以在本地的高校及议会大厦的一些徵章中能够见到。图案设计中的剑传递出了古城堡的气场，但另外图案设计原素也根据直线及心型原素也传递出它是一座烂漫城市。在文本上，英文字母N产生了一个拱形门样子，映衬了该地四处由此可见的歌德式工程建筑特点。另外，为了更好地相互配合新形象，政府部门创建了城市宣传策划的官网、广告牌子、宣传手册、标识牌等诸多传播媒体，加速了新城市商标形象深层次人心的脚步。

5）想到性商标形象可以在消费者心里开拓一块独归属于该商标的室内空间，使消费者在触碰到该商标形象后，能立刻想到到此商标的相关产品、品牌代言者形象、市场销售自然环境等。乃至根据商标形象的颜色、标示等想到到有关的场景或商标个性化，让消费者对商标的认知能力与商标形象特征相一致，做到理性的互动交流。迪士尼商标标志和总体形象都采用深蓝色为主导调，在我们在大型商场或电影中见到该商品的商标标志时，立刻感悟到米奇老鼠、唐老鸭、冰雪女王等诸多迪斯尼动画中的經典人物角色。在我们进到迪士尼的经销店时，你也就会觉得置身童话王国中，感受幸福的忘年买东西感受。

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