根据北京法院审判信息网信息显示，劲牌方面申请注册的“茅铺”商标，被认定，因与贵州茅台方面持有的“茅”等商标构成近似，遂不予注册。

“劲酒虽好，可不要贪杯哦” 一句红遍大江南北的广告大获成功，劲酒顺势成长保健酒龙头企业，公司现拥有“劲牌”和“毛铺”两个中国驰名商标，成为主要营收来源。

2018年2月，劲牌有限公司分别提交了第29287104号“金荞”商标、第29281059号“小荞”商标与第29281054号“黑荞”商标注册的申请。

但在判决中被认定与其构成近似的引证商标申请注册时间，最早至2001年，最晚为2015年。且相关引证商标的专用期限长达十年。最终三个商标都被驳回。

如何判定商标近似？

判断商标是否近似，主要是看两个商品或服务在市场上流通时，是否会容易使消费者对商品或服务的来源产生误认。

《商标审查及审理标准》中规定：商标相同和近似的判定，主要从以下几个方面认定：

1、应认定指定使用的商品或者服务是否属于同一种或者类似商品/服务；

2、其次应从商标本身的形、音、义和整体表现形式等方面，以相关公众的一般注意力为标准，并采取整体观察与比对主要部分的方法，判断商标标志本身是否相同或者近似，

3、同时考虑商标本身显著性、在先商标知名度及使用在同一种或者类似商品（服务）上易使相关公众对商品（服务）来源产生混淆误认等因素。

以下情况可判断为商标近似

1、中文商标的汉字或外文、字母或数字构成相同，仅字体或设计、注音、排列顺序不同；或者商标由三个或三个以上的汉字构成，仅个别汉字不同，整体含义无明显区别，如阿里巴巴与阿里巴吧；

2、商标文字读音相同或近似，且字形或整体外观近似，易使相关公众对商品或服务的来源产生误认的，判定为近似商标；

3、在原商标中增加、改变或删除若干文字，增加、改变或删除的文字是一些副词、虚词或其他在商标中显著性较弱的文字，所表示的含义基本相同，易使相关公众对商品或服务的来源产生误认的，如苹果或大苹果；

4．商标图形的构图和整体外观近似，易使相关公众对商品或者服务的来源产生混淆的，判定为近似商标；

如果是文字和图形进行组合申请的，国家商标局会将文字与图形分开进行审核，那么判断依旧依然是文字商标的近似，图形商标的近似。

商标近似怎么办？

申请前：商标注册前发现近似，建议商标申请人修改商标，如通过换字、改字、或修改图形等方式对商标进行修整，使相关公众能够区分商品或者服务的来源。

提交申请后：如在商标申请前未做查询工作，很有可能会因为近似而被驳回，此时可以通过驳回复审程序挽回商标，申请人可以提交商标使用证据和商标设计理念等证据，说明商标具有显著性，从而使商标得以重新审核通过。

麓谷提醒您：申请人在注册商标前最好找专业的商标代理机构进行检索，做好注册商标前的查询工作，提高商标注册成功率。

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