商标是企业经营者给本公司产品所要求的商业服务名字，它由两一部分构成:一部分是商标名字，它是商标中能够称呼的一部分，如“龙声”、“海信”等；另一部分是商标标示，是商标中能够被鉴别但没法用語言称呼的一部分，如标记、色调、图型等。商标与品牌不仅有联络又有差别。二者的相同之处取决于第一，全是区别产品来源于的标识；第二，其视觉识别系统标记是同样的，都由文本、图型或二者的组成物组成。

二者的差别是第一，商标注重精确性，并不注重可称呼性，在我国商标法只要求:“商标应用的文本、图型或是其组成，理应有明显特点，有助于鉴别”。因而，一些商标仅有图型，能够鉴别但没法称呼；而品牌注重可称呼性，一切一个品牌都是有一个可称呼的姓名。第二，商标是一个法律名词解释，受商标法维护，具备唯一性；品牌并不是一个法律名词解释。假如一个品牌的标示不当作商标注册，将不可以遭受法律法规维护。

第三，大家在习惯性上大量地把商标与文化艺术、消費级别、企业品牌形象等联络在一起；而做为区别性标示时，一般称商标。在具体日常生活，有80%上下的商标是由文本或文本与图案设计构成，这种品牌在称呼上与视觉识别系统标记上都和商标一致。在这类状况下，顾客也通常把“品牌”与“商标”互用。因而，商标是受法律法规维护的品牌，或是是品牌的关键一部分——视觉识别系统品牌形象，因而，商标宣传针对塑造品牌品牌形象尤为重要。公司的企业品牌战略总体目标是创下知名商标和驰名商标，而世界各国对弛名商标的认定规范中，都将商标宣传的深度广度纳入必需条文。在我国《驰名商标认定和管理暂行规定》第五条第（四）款要求申请办理认定驰名商标的，应递交“该商标的广告发布状况证明材料。在《北美自由贸易区协定》的第1708条中要求“在确定某一商标是不是著名时，应考虑到相关行业的群众对该商标的了解水平，包含在一国地区内根据宣传营销而使群众了解的水平。”拉丁美洲安第斯机构的《卡塔赫那协定》的1993年修定文字的第48条，以“未可循”的例举方法，强调认定驰名商标的4条规范，在其中前两根是:“

（1）相关商标在顾客大家中的名气；

（2）该商标的广告宣传或别的宣传的范畴”。所述要求都不一样水平地注重了商标宣传状况是驰名商标认定的必要条件之一。

也就是说，即便 销售总额再高，但宣传不普遍、不持久的商标，是不能被认定为驰名商标的。自然，因为在我国选用的是处于被动认定、案例认定的标准，因此 驰名商标并不是务必由权威部门认定，例如“英雄人物”（自来水笔），1996年国家工商局商标局才发布消息，认定其为驰名商标，可是在这里以前，“英雄人物”早就著名全国各地了，是客观现实的，不能说它并不是驰名商标。无论是不是由权威部门认定的驰名商标，他们的“著名”都务必借助宣传，其宣传的丰富性和持续性，是考量一个商标是不是著名的重要环节之一。

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