国内第一个以青岛啤酒为辅助企业于1993年上市的商标评估案例，其价值在当时已达惊人的2.07亿元。除融资活动外，商标权转让、许可等行为都离不开对商标价值的评估，如广药集团收回“王老吉”商标使用权时的评估。品牌价值1、品牌设计的艺术价值。商标是否已经被核准登记。

三是商标使用情况。品牌授权使用的产品和服务的市场份额及发展趋势如何？

四、商标的附属权益。是否已授权他人使用该商标，是否已作质押担保。

五、该商标的有效期状况。注册商标延续多久可以续展，是否可以续展。争议期届满后，除因恶意取得注册而被允许注册的商标外，不得再对该商标提出争议，争议期结束后，该商标的价值有所增加。兼容并蓄商标的双重外部价值：商标标识的显著性与外部印象的内在价值：商标指定使用产品和服务的美誉度。评估的主要对象和增值点在于商标的内在价值。企业价值评估是什么？衡量某一特定时间内商标的使用价值和经济价值，遵循客观、公正、公开、公平的原则，运用科学的方法，按照法定程序，以商标价值形成理论为基础，综合考虑各种影响商标价值变化的因素，进行商标价值的量化。品牌的评价因素1、品牌的价值定位。投入各种资料，广告投入。

二、年销售额净收益三是商标使用年限。四是类似商标的年销售额。行业内的平均收益率。基于相关数据获取行业基准收益率。六、确定折扣率。通过计算营业额、资金利润率等数据，得出折现率为30%。企业价值评估程序1、明确评估对象和范围2、确定评估合同3、指导企业清查、填列资产、收集准备资料4、现场核查、核实资料5、编制评估报告书6、评估机构内部审核检验报告书7、评估机构将审定的商标价值评估报告书正式提交给被评估企业，并提交给被评估企业什么是商标的商业价值评估报告7、商标价值评估在我国开展的时间虽不长，但随着资本市场的日益活跃，商标作为企业融资的重要手段越来越受到企业的青睐，商标价值评估的重要性也日益突出。

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