一、什么是商标：

商标是用以区别个人或集体所提供的商品及服务的标记，商标有时候也类同于品牌。属于知识产权，受法律保护。

二、什么是品牌：

“品牌”是具有经济价值和知识产权，用比较抽象的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。

“品牌”是一种拥有对内对外两面性的”标准“或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。

三、商标和品牌的意义：

1、商标是一种信息资源，具有传递信息的功能。

2、商标是企业形象和信誉的集中表现。

3、商标是企业的无形资产，是一项重要的知识产权。

4、商标是企业进行市场竞争的锐利武器。

5、品牌有助于消费者识别产品的来源或者产品制造厂家，更有效地选择厂家和购买商品。

6、品牌有利于消费者权益的保护，至少也是可以值得信赖的品牌，消费者购买得也会比较放心。

7、品牌有利于消费者形成品牌偏好，通常消费者购买商品都会选择以往购买过的品牌，所以会对消费者形成一定的导向作用。

四、续期商标需要的材料和流程：

需要的材料：

1、个人身份证（公司性质需要营业执照）；

2、公章；

3、过期的商标证书（即将过期的）；

商标续展一般都是1年之内提出申请，有延后6个月的拖延期限，超时间商标局会直接注销。

流程：

1、提交商标续展申请书；

2、3-4周出受理回执；

3、4个月左右领取新商标证书；

五、注册商标需要的材料和流程：

需要材料：

1、个人身份证复印件（如果是注册公司商标的话还要准备营业执照）；

2、要有清晰的商标图案和详细的商标信息；

3、最后需要准备公章。

流程：

1、准备好公司的logo和相关材料；

2、提交商标注册申请书；

3、3-4周出商标受理通知书；

4、9-12个月左右出商标证书；

六、转让商标需要的材料和流程：

需要材料：

1、加盖申请人及受让人的印章的商标转让申请书；

2、由受让人加盖公章的商标转让委托书；

3、受让人营业执照的复印件；

4、转让人和受让人的身份证明文件（复印件）；

5、 经办人的身份证明文件。

6、 有关证明文件（如公证文件，转让合同等）；

7、申请文件为外文的，还应提供经翻译机构签章确认的中文译本。

流程：

1、准备好转让的商标；

2、提交商标转让申请书；

3、3-4周左右领取受理回执；

4、6-9个月左右领取新主体人的商标证书；

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