品牌的核心是商标。企业要以商标作为品牌培育的核心，品牌培育的核心在商标的设计、注册与宣传推广。因此,企业要重视商标的设计、注册与推广宣传工作。

下面从商标涉及和选择、注册商标的保护、未注册商标的保护、驰名商标的保护来看看如何重点以商标来做好企业的品牌培育。

(1)商标的设计和选择

设计和选择一个好的商标,是企业品牌培育工作的关键一步,也是企业成功运作品牌战略的基础。商标的设计和选择不仅仅是一个法律问题,它涉及的知识较广,包括心理学、社会学、市场学、美学和艺术等专业。

归纳起来主要包括:商标应具有合法性;商标应具有显著性;商标应标记感强,具有独创性;商标应讲究艺术性;商标应适应消费者心理;商标应适合于多种广告媒体;商标应符合民族习惯,适合外销。

(2)注册商标的保护。

商品注册是商标申请人为了获得商标专用权,将其使用或准备使用的商标按照法定的注册条件、原则和程序向商标注册管理机关提出注册申请,经该机关依法审核准予的各项法律行为的总称。

(3)未注册商标的保护。

在我国,未注册商标也是可以得到法律保护的。《商标法》重点保护的是注册商标,而《反不正当竞争法》规定的保护商品特有名称、包装、装潢,其中的特有名称、装潢就是指未注册商标,只是称谓不同而已。

(4)驰名商标的保护。

驰名商标的保护源于《巴黎公约》,我国《商标法》对此也做了详尽的规定。根据我国《商标法》的有关规定,驰名商标是指那些具有良好市场声誉的商业标识。这些良好的声誉是企业在长期的市场竞争中提供品质良好的产品和服务过程中积累下来的,属于品牌培育的目标。

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