随着市场竟争的不断加剧,越来越多的企业开始重视商标建设,之所以如此,是因为商标及其资产对企业具有多方面的作用。从长期来看,商标是企业获得持续竟争优势的重要战略工具,它能够给企业带来巨大的长期的投资回报。具体来看,商标及其资产对企业的作用主要有以下几个方面：

1.可以节省市场营销费用。具有商标资产的产品或服务,不仅可以吸引新顾客,而且可以留住老顾客。如果该商标具有较高的知名度和忠诚,企业不需要花费多大的市场营销费用,就可以达到很好的效果。因此,具有商标资产的产品或服务可以节省大量的市场营销费用。

2.可以增加产品或服务的附加值。商标可以满足消费者的心理需要和自我实现的需要,因此,有商标的产品或服务比无商标的产品或服务附加价值高,从而可以溢价销售。如果是强势商标,则可以获得更高的溢价,从而为企业获得更高的收益。

3.可以提升公司的形象。良好的商标资产,可以使顾客对公司产生良好的印象和丰富的联想,从而有助于提升公司的形象。

4.可以提高企业竟争力。良好的商标资产,可以设置竞争壁垒,可以为企业面对竞争对手的威胁赢得反应的时间,从而提高企业的竞争力

5.可以有助于企业扩展。商标代表着信誉,代表着企业对顾客的一致性承诺。商标资产,可以让消费者产生一系列联想,从而为企业有效扩展提供了条件。

麓谷商标网是一家以数据为核心，致力于为个人、企业和其他组织提供商标查询、商标监测、商标驳回数据、商标异议数据等全方位的知识产权服务的互联网公司。智能图像查询算法已经更新上线，欢迎会员朋友使用，使用方法很简单，直接上传商标图样——选择类别——一键查询即可显示查询结果，赶快试试吧！同时我们推出了个人VIP会员（399元/年），企业VIP会员（2999元/年），还有更多优惠查询包，点击查看详情！

麓谷商标网是一家专业提供商标注册、商标查询、商标买卖交易的平台，如果您有这方面的需求，欢迎来电咨询!有任何疑问，可以【立即咨询】咱们平台的客服或者添加微信号【13018202357】了解更多信息！此文章来源于网络,如有侵权,请联系删除。

上一篇中国企业如何实现商标全球化

下一篇商标经营危机与失败的教训