移动互联网时代的到来带来了巨大的创业机会，但移动应用功能横跨多个领域，很多应用甚至打通了线上、线下，这种转变使得传统的商标保护策略暴露出越来越多的缺陷。本文将探讨移动互联网创业者应如何申请商标以便让自己的品牌得到全方位的保护。

重新认识商标的作用

几百年来，商标一直是企业品牌保护的主要武器，要保护自己的品牌，就应当申请相应类别的商标一直被企业家们奉为圭臬。

此外，由于附加了基于地理位置、体感等新功能的设计，移动应用所能提供的服务，在深度、广度和便捷性上均超过了通过网址访问互联网网站。所以，在移动互联网上，注册域名对于保护品牌不再特别重要，而通过商标申请获得应用名称的品牌专有使用权则显得特别重要。就这样，在移动互联网时代，商标重新重要了起来。

法律是对社会现有规则的总结，但社会的发展、技术的革新会改变人们的生活方式，进而改变规则，此时，法律也应该做相应的调整，但法律的调整必然落后于社会的发展。

移动互联网出现后，传统商标分类制度也因为落后于科技的发展而受到了挑战。目前全球通用的商标分类法是《商标注册用商品和服务国际分类尼斯协定》，该协定把全世界所有的产品和服务分为45类，共包含一万多个商品和服务项目。虽然有这么多产品和服务，但移动互联网出现后，很多新的服务都是原有分类表上没有的。这些创新服务的品牌怎么保护?一种态度是等，等分类表更新，比如2014年底的分类表更新，就加入了在线社交、网上银行、在线音乐等和互联网有关的服务。

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