近日，腾讯公司注册的第1956795号企鹅图形商标因“连续3年不使用”被撤销（以下简称“撤三”）。国家工商总局商标评审委员会认为，腾讯提交的证据无法形成较为完整的证据链，证明复审商标在复审期间内在复审服务上得以真实有效的商业性使用，故复审商标在复审服务上的注册予以撤销。

商标作为企业的无形资产，在日常经营中起着至关重要的作用，商标伴随着企业的成长，是企业信誉的载体，同时也是企业灵魂所在。近年来，越来越多的企业开始重视商标保护，在商标注册上投入了大量的人力、物力、财力，许多知名企业更是拥有成千上万的注册商标。不过，商标注册成功后就万事大吉了吗？其实不然。早在腾讯之前，阿里巴巴也因商标撤三失去旗下“阿里妈妈”的商标。

作为行业学习的标杆，马云在商标布局上一直以来都是非常完善的，目前，阿里巴巴集团注册的商标数量已超过10000个，。为了保护“阿里巴巴”，除了对核心商标进行了全类别注册，还注册了“阿里妈妈”、“阿里爷爷”、“阿里奶奶”、“阿里妹妹”等防御商标，360度无死角商标保护策略，有效地避免了不法商家“傍名牌”、抢注商标的行为。

不过难免也有百密一疏的时候，比如这枚小小的商标——第6685014号“阿里妈妈”商标。被撤销的“阿里妈妈”商标由阿里巴巴于2008年04月28日申请注册，于2010年05月14日，在第1类别上被核准注册。

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