近几年来，代表性的商标侵权案不时见诸媒体，这些案件要么涉及金额巨大、要么历时长久，对企业的品牌和经营造成了深远而重大的影响。

为了防止商标被恶意抢注及被山寨，很多知名企业使出了浑身解数，想出成百上千种防御性商标。比如雷军除了注册“小米”和“红米”外，还注册了“蓝米”“黑米”等各种颜色的商标；而阿里巴巴则拥有“阿里爷爷”“阿里奶奶”等“阿里系”商标家族。

即便如此，市场上仍存在大量抢注知名度较高商标、侵犯他人在先权利、占有公共资源等商标抢注的行为。而形成这种现象的原因较复杂，第一，在商标的审查中，由于每年商标审查的量太大，又受限于商标审查人各方面的能力；第二，商标的抢注本身是一门生意，注册的成本很低，但通过转让或者其他方式获得的利益却很大；第三，我国现行法律对恶意注册商标的界定存在模糊地带。

商标的起源可追溯至古代，当时工匠将其签字或“标记”印制在其艺术品或实用产品上，时至今日这些标记演变成为世界通行的商标注册和保护制度。随着经济的发展和人们知识产权意识的提高，企业的商标注册意识也日渐增强。

前瞻产业研究院数据显示：2016年，全国商标注册申请量达361.9万件；2017年4月1日，商标注册标准费用下降后，在一定程度上刺激了商标注册的积极性。国家知识产权局商标局最新公布的数据显示，截至2018年9月底，我国有效注册商标量达1798.1万件。

商标是企业的无形资产，商标价值多少，没有一个非常固定的判定。注册一个类别的商标，费用只要1000多元，而转让价格往往可达数百万元乃至更高。

2018年12月底，白云山(600332，SH)拟以13.89亿元协议受让广药集团所持“王老吉”系列420项商标专用权，其中14项基础性商标，按照“收益法”评估，估值高达13.89亿元，按照“成本法”评估，14项基础性商标估值仅为3.68万元。

“我国目前商标行业现状是‘注册量大，使用率低’，而这则源于那些商标抢注囤积的行为。”中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧认为。

商标对于企业来说至关重要，高额的商标转让费用，让一些人看到了“商机”——抢注企业商标，再高价转让给原企业。许多企业在创立之初，没有注册商标的意识，待公司发展到一定规模时，发现商标早已被别人注册；或是一些国际品牌还未进入中国市场，商标却已被抢注。

虽然企业商标被侵权，可以通过法律渠道维权，但是很多案件涉及金额巨大、历时长久，一旦陷入商标纠纷的泥潭，企业的品牌建设就会受到影响，致使企业处于被动和负面影响的局面，不利于长远发展。因此，防御性商标便成为许多企业的选择。所谓防御性商标，就是同一商标所有人在非同种商品上注册同一个著名商标，以防止他人使用著名商标，造成不良影响的商标。

为了保护企业商标，许多知名企业纷纷注册各色的防御性商标。“大白兔”奶糖的生产厂家，注册了“大灰兔”“大黑兔”“大花兔”等近似商标；小米公司注册了“大米”“蓝米”“黑米”“紫米”“橙米”等商标；阿里巴巴则拥有“阿里爷爷”“阿里奶奶”“阿里叔叔”“阿里姐姐”“阿里妹妹”“阿里哥哥”“阿里弟弟”“阿里宝宝”等“阿里系”商标家族。

尽管注册防御性商标在保障企业权益方面作用明显，但也存在困局。防御商标以“保护”为目的，使用的可能性很低，因此可能面临“撤三”风险。李俊慧表示，《商标法》第四十九条规定，注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续3年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。

此前，国家知识产权局商标局有关负责人曾表示，将商标作为牟利手段，大量申请注册商标，给我国商标制度的健康运行造成极大破坏，严重妨碍了市场主体的正常经营活动，损害了公平竞争的市场秩序，不利于经济健康发展。商标局将对商标注册各环节进行严密监测，在审查、异议、撤销等各环节从严审查、坚决遏制和打击恶意注册、囤积商标等非正常申请行为。

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