商标注册申请的实质审查，也有两种结果：一是凡符合《商标法》及其实施条例的，由商标局初步审定，并予以公告；二是凡不符合规定或与他人在先权利发生冲突的，驳回申请，不予公告。需要指出的是，驳回申请只能在实质审查后得出结论；在书式审查中不能够做出驳回申请的决定。

1.商标注册申请的初步审定

对申请注册的商标，经过商标局指定的商标审查员的审查，商标局得出的可以核准注册的结论，这一程序，《商标法》称为“初步审定”程序。初步审定的商标未经正式注册，故而没有商标专用权。

2．商标公告

《商标公告》是商标局编印的官方定期刊物，是有关商标注册和商标专用权的公开的行政通知。《商标公告》的内容包括：初步审定公告、注册商标公告、续展注册商标公告、转让注册商标公告、变更注册商标公告、注销注册商标公告、商标使用许可合同备案公告等内容。商标局的有关商标方面的决定，也可视需要刊载《商标公告》。

初步审定的商标，予以公告，这一种公告称初步审定商标公告。公告内容十分详细，依商品类别序号，分类公告： (1)审定号；(2)申请日期；(3)商标(整个商标图样)；(4)使用商品；(5)申请人(法人或自然人名称或姓名)；(6)地址。

初步审定商标公告的目的，一是公开征求社会各方面的意见，增加商标审查工作的透明度，使人民群众、机关团体都可以依照商标法规，对商标局审定的商标进行公众监督，发扬民主，以利于准确地核准商标注册；二是使在先的商标注册人、申请在先的申请人，有维护其权益的机会，以避免和减少商标注册后可能发生的争议。

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