商标是企业的代名词，有的时候企业需要用商标来吸引消费者，但是在经营了很久之后企业会换掉原有的商标，这是为什么呢？明明知道企业的商标已经存在于消费者的印象中，但是执意更换商标的原因，究竟有哪些？

其一是为了更加国际化，企业会觉得一开始注册的商标并不是太完美，而且涉及的类别不是很多，可以更换一下商标内在的视觉设计，或许更能适应消费者的视线，在消费者的印象中会更加深刻，更加显得国际化而且发展会更广。

原本商标是与企业主要经营业务有关联，但如果企业要转型发展其他的，那么就可以更换商标，然后新的名称和标志就会出现在新的产品线上。以及原本的商标复杂难记，那么企业就可以改一下商标，让商标变得的更简约，使得消费者可以更好的记忆和传播。

在更换商标的时候也有很多的注意事项需要关注，这些关系到很多的因素，因此不能漏掉。改变了商标样式和颜色等，相当于是一个新商标，那就必须要重新申请注册，否则就属于未注册商标使用，不会得到法律的保护。

如果商品或服务范围增大，那么在申请商标之前就必须要进行商标查询，如果存在在先商标，那么建议企业还是保持原来的权利范围申请注册，新增范围可以分开提交申请。虽然换了新的商标，但是旧的商标也可以继续维护，保留商标使用证据，旧的商标承载更多企业声誉，在遇到侵权案件时，旧商标会起到举足轻重的作用。

由于旧的商标已经有了一定的知名度，为了节约新商标的宣传费用，企业可以将新旧商标捆绑宣传，从而使新商标更快的进入市场，更好的帮助消费者识别商品来源。

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