仙贝是一种日本米果，他们有各种形状、大小和口味，通常为咸味，当然也有部分是甜的，仙贝经常与绿茶相伴作为休闲小吃。仙贝由日本流入中国台湾，之后才在全国盛行起来，渐渐成为人们日常下午茶的必备饼干。近期就有一家食品公司，只因名字与仙贝撞读音，在注册商标的时候就吃了大亏。

商标注册可能决定这一家企业的经营，要说商标越早注册越好不是没有道理，下面就是真实的例子：一食品厂申请了“仙呗”商标，注册类别为第30类，核定使用在休闲食品上。在商标提交两个月后收到了商标局的受理通知，于是很快就将该商标作为自己企业的商标投入使用。

在宣传期间，该厂把“仙呗”印在了商品的包装上投入生产，并在电视、网络媒体进行大规模的使用、宣传推广，并为此扩充向银行贷款6000万元，表面上看起来一切都是水到渠成，似乎所有的一切就按这样既定的轨道就能永远如此。只是事情当然不是就在此为止，因为还未经过商标局的核准，所以商标的标注只能使用TM，并不具有法律效力。

事情也就在这时候发生了转折，几个月后该食品厂就收到了商标局的商标驳回通知书，商标局认为该商标与旺旺集团的“仙贝”发音类似，且注册类别相同，所以认定两商标近似，驳回了该商标注册的请求。该食品厂发起复审还是失败，因此该食品厂只好减少生产线好让其损失降到最低，但是前期已经花费了太多却只能将成果付诸东流。

因此商标注册越早越好的前提是在此之前并没有已经注册成功的与自己商标近似的商标，我国的商标法具有申请在先原则，因此与已经注册的商标形成近似商标就有可能有商标被驳回的风险。关于商标近似应该如何判定呢？

首先应该明确该品类上没有与自己注册商标相同或者近似的商标，其次应该从商标本身的读音、字形进行判断，以一般公众为标准，采取整体印象的识别。这样之后再进行商标注册，等到商标经过商标局核准之后再投入市场运作。

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