加多宝VS王老吉，一句广告语的夺命之争，长达六年的官司长跑，终于到达终点！！！

最高法裁定加多宝可继续使用“怕上火喝加多宝”广告语。最高法！？？不会吧不会吧，真的有人就为了七个字的广告语就把官司打到了最高法？就这？？

看来，火气旺盛的王老吉自己也救不了自己啊~

七字之夺，究竟经历了什么？

▶2014年3月，王老吉诉加多宝“怕上火喝加多宝”广告语涉嫌不正当竞争，王老吉向加多宝及其经销商索赔500万元。

▶2015年12月3日，广州市中级人民法院一审判定“怕上火”广告语专属王老吉品牌，加多宝须立即停止使用该广告语，并赔偿王老吉经济损失500 万元。

▶2017年11月，广东省高院就“怕上火”广告语案的终审裁决，加多宝“怕上火喝XXX”等广告语句式改用在“加多宝凉茶”产品上，不构成不正当竞争。

如今最高法院一纸裁定，意味着加多宝重获“怕上火喝加多宝”使用权。

王老吉还试图在32类注册“怕上火喝加多宝”商标虽被驳回，但广药这个行为是不是太不给人留后路了。

而事实上，广药王老吉与加多宝的厮杀还不止七个字的广告语这么简单，六年的广告案只是王老吉和加多宝恩怨的其中一小段。

恩怨的开始要退回到十年前，十年来加多宝和王老吉至少进行了三个层面的大战——红罐之争、商标之争、广告之争。

2012年，广药和广东加多宝分别向法院提起诉讼，均主张享有“红罐王老吉”包装装潢权益，在此后的五年里，双方为此红罐可谓不遗余力，都拿出了自己看家的家伙作为证据。

加多宝：“在我经营王老吉之前，你广药从来没卖过红罐的，这个红色包装是我加多宝独家设计的，使用权也应该归我。”

广药：“王老吉是知麓谷牌，红罐包装不应该和‘王老吉’商标分开，应该一起归我广药所有。”

最高法最后让两人共享红罐包装。

时间持续最久的还属“商标”恩怨。

2014年，广药向广东省高院提起民事诉讼，要求判令加多宝赔偿2010年5月至2012年5月期间侵犯王老吉商标权给王老吉带来的经济损失共计10亿元，此后又将赔偿增加至29亿元。

29亿？？？这也太太太贵了——

最终根据一审判决，加多宝方面共需赔偿广药集团经济损失和合理维权费用共计14.4亿元。

14.4亿的巨额赔偿也更是让原本并不富裕的加多宝雪上加霜。

好在在去年的时候，十年的商标之争终于有了转机，剧情反转，加多宝活下来了！

还有广告之争，这感觉像极了小朋友抢玩具。

“王”“加”之争暂告一段落的同时，二位的凉茶市场却被挤占得所剩无几了。

市场上的饮品逐渐多样化起来，出现了很多新潮的名字和外包装设计，如农夫山泉旗下花费巨资打造的时尚新潮的“茶π”和“东方树叶”系列饮品，70%的人买该系列饮品，都是被包装设计所吸引。

还有统一集团推出的“小茗同学”系列饮品等，无不是在外观设计上首先吸引着客户。

王老吉的官网也随即推出了新品，更加迎合了年轻人的喜好。

外观专利也是必不可少的。

纵观加多宝的专利，如果加多宝还是保持着一贯的金罐、红罐设计的话，那很有可能会被市场所淘汰的。

经过这场漫长的战斗，加多宝也是元气大伤，希望加多宝可以放下曾经的恩怨，专注于产品的研发与更新。

市场虽然可以靠“战争”抢过来，但是更多的是需要企业与时间赛跑、与时代争锋，谁走在时代的前面，谁就赢得了先机，抢占了市场。

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