通常每当有企业进行爱心捐赠的时候，这种善举是会受到社会公众的好评的，但是近期有一家企业为宁夏某学校捐赠的校服竟引起了不小的争议。

爱心捐赠的校服上印有品牌名，一行引起多方争议

受捐者为宁夏彭阳县王洼镇中心学校，捐赠者是一家进行枸杞经营的企业。争议就起源于该企业捐赠的校服上印制了枸杞品牌名，导致学生们非常尴尬，似乎都没有选择的余地，自己就成了一块移动的广告版；而对该企业来说也是非常不讨好的一个行为，用了一种最不明智的方式来追求所谓的“公益回报”。

理论上，只有慈善行为同时给捐赠人和受赠人都带来了“福利”，才是一种最理想的状态。就此而言，企业给学校捐赠校服，并不是不可以追求回报，也并不是不可以进行品牌营销，关键还是分寸和技巧。动辄将商标打印在校服上，如此做法还是太简单粗暴了。

很多时候针对那些大额的捐助金额，受捐者往往会以冠名的形式作为“回报”，比如说冠名学校，冠名图书馆等。但对于小额捐赠、实物捐赠等，校方“回报”捐赠人的成熟办法却不多，这客观上抑制了爱心人士、爱心企业的慈善热情。

此事实则很难单纯归咎于相关公司太功利，而更多还应该从整个慈善文化、募捐运作机制上去归因。

如果慈善行为走向极端，企业的捐赠只是为了换取一份公益的美誉并趁机得到广告宣传，那么所谓的“慈善”就会完全扭曲而失去意义。

但是如果慈善这回事又不能提供有吸引力的“回报方案”， 便不能激励更多的爱心企业慷慨解囊。

在捐赠的校服上印制枸杞品牌名，显然不是明智之举，企业应以此为戒。

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